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事件营销整合了网络营销的所有技巧

发布时间:2021-01-20 01:12:32 阅读: 来源:非开挖施工厂家

事件营销,这个词汇是近年来才逐渐被传播开来的新词,特别是这两年来,随着“二月丫头”“兰董”“火炬在线传递” “口水战”“iPhone Girl”“地摊男” 等这些事件的炒作,“事件营销”的威力逐渐被广泛接受了,举个例子说明一下,我们假设“iPhone Girl事件”是苹果公司在其新产品3G iPhone上市之际先策划推出来的事件营销手段,炒作之后,这款3GiPhone手机出现了在寒冬中排队55小时只为一部3GiPhone,出资1200美元雇人排队购机的故事,反正现在这款手机供不应求。这是一个非常成功的案例,这比苹果公司投一个亿去砸中央电视台广告的效果还好多了。

我们前面提到“炒作”这个词语,没错,“事件营销”可以理解成我们俗话在说的“炒作”, 事件炒作所产生的推动力,往往比其他推广手法的效果要强得多。事件营销的一个特点是,得有一系列起承转合的事件。从开始到发展到高潮,最后精彩地结束在目标上,如果还能高潮连连,那就最好不过了。关键是要在整个事件中知道新闻价值或能吸引眼球的“炒作点”,然后通过新闻传播等手法,发动网民激烈讨论甚至辩论,一波连一波,情节推进滔滔不绝,让人不由自主地、持续地聚集吸引大家的目光,从而起到了很好的营销效果。

目前我们国内还没有相对成熟的事件营销的专业公司,罗伊网是国内为数不多的专业网络整合营销的机构之一,根据罗伊网对“事件营销”的经验总结显示,一个成功的“炒作”是一个系统工程,就好比一出戏,需要策划、编剧、导演、剧本、宣传、灯光、摄影等等,需要组织得非常完善严密,一个完整的的“事件营销”几乎用到了软文营销、新闻传播、博客营销、邮件营销、论坛营销、口碑营销、互动营销、搜索引擎营销、播客营销、数据营销、直复营销等等所有网络营销的技巧,不但整合了所有的网络营销要点,还整合了传统营销中的品牌营销战略,整合了导演技术和新闻传媒技术,整个事件炒作涉及到的方方面面可以说工程相当浩大,任何一个细节流程都不能有丝毫的偏差,否则就可能影响到整个效果。

网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念实施的活动,它能更有效地促进个人和组织交易活动的实现。资深的互联网孵化专家黄相如认为,随着互联网的普及和发展,所有的企业都纷纷上网应用电子商务并开展网上行销。网络营销和事件营销都是为企业的经营而服务,“事件营销”的目的就是为了提高企业品牌知名度和产品美誉度,从而提高产品的销售量。三十六计中的“无中生有”也是“事件营销”必须采用的重要战略之一。值得提醒大家的是一定要找好你的“托儿”,也就是所谓的“枪手”和“马甲”,事件营销能不能发挥应有的威力,还有赖于你的“托儿”的实力。而事件炒作能否成功,则关键看“导演”的实力。

“事件营销”题材可以是正面的也可以是反面的,只要能找到可以炒作的兴奋点,策划出一系列故事情节,吸引大家的目光与讨论,然后再进行总结和引导,不管黑猫白猫,只要最终能扩大销售就达到目的了。俗话说“好事不出门,坏事传千里!”“家乐福事件”和“70后骂80后和90后事件”就是一个反面的炒作例子,一个负面事件或负面人物同样能引起人们关注。!。

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