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建材4P营销之产品篇创新是生存之本-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:12:23 阅读: 来源:非开挖施工厂家

产品是企业一切活动的起点,正因有了产品从而引发了一后一系列的营销计划。当前,很多建材企业存在因为销售而销售,因为销售而生产的想法,没有发现对产品认识不足才是大多数企业感觉到步履维艰、经营十分困难的根本原因。 在任何市场,同质化和价格战都是企业必须要面对的两个问题。如何才能从群雄争霸的混战中突出重围领先一步?当然要拥有有市场竞争力的产品做后盾。我们都知道,当竞争者们不断向前的时候,原地踏步就意味着后退,后退就意味着死亡。面对竞争激烈的市场,不断提升产品竞争力、走在行业前方才是最牢靠的竞争法则。 产品创新可以为行业的发展做出贡献,更重要的是,产品创新是企业避免同质化、脱离残酷价格战的最快途径。产品自身价值的提升具有不可替代性,拥有其他企业不可替代的产品,让企业在和同行的营销战中占得先机。 在经济形势异常严峻、产品同质化日益严重的今天,建材企业想要走出困境,必须进行思想转变,产品创新是企业生存不变的法则。创新不是闭门造车,而应该是放眼四方找出市场需求点,结合创新技术开发出迎合市场的产品。 新品研发需要技术,技术是企业核心竞争力。 建材企业在产品创新上所下功夫并不少,有些厂商在产品的功能上升级,有些厂商在产品的外观上改变,有些干脆研发全新的产品……无论内在还是外在的创新,其目的终归是避免相同、创造不同,为企业的营销打下坚实基础。

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