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猴年春节彩电市场规模小幅下降21-【资讯】

发布时间:2021-09-15 12:01:28 阅读: 来源:非开挖施工厂家

春节一向是商家的必争之时,16年春节家电卖场联合厂商纷纷展开年末促销攻势,然而与卖场和厂商的热情相比,消费者的需求却并不旺盛。 春节一向是商家的必争之时,16年春节家电卖场联合厂商纷纷展开年末促销攻势,然而与卖场和厂商的热情相比,消费者的需求却并不旺盛。据奥维云网(AVC)推总数据显示:春节期间(16W04-16W06,2016.01.18-2016.02.07)彩电市场零售量规模达435万台,同比15年春节(15W05-15W07,2015.01.26-2015.02.15)下降2.1%;零售额规模达144亿元,同比15年春节下降4.0%。其中春节前两周彩电销售表现不俗,零售量同比增长12%;春节当周随着大部分消费者返乡,彩电销量表现冷清,零售量同比大幅下降21%。

奥维云网(AVC)分析认为,春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支,一方面消费者经历了“双11”、“双12”、元旦促销的轮番轰炸后,还未完全消化;另一方面今年的春节促销又比去年提早了一个星期。

春节促销期彩电市场销量

数据来源:奥维云网(AVC)推总数据

据奥维云网(AVC)分析,春节彩电市场主要呈现以下特点:

渠道:线上成为主力

随着电商企业运营模式的成熟以及消费者线上购物习惯的养成,线下渠道已不是春节购物消费的唯一主战场,线上渠道销售占比正稳步提升。另外,据国家邮政局邮政业安全中心数据显示:2月6日—12日,全网快递业务总量超过1000万件,与去年同期相比增长约25%,快递“不打烊”的春节模式也对线上电商平台的销售起到了拉动作用。

据奥维云网(AVC)推总数据显示:春节期间线上彩电市场销量规模达110万台,占比25%,同比增长32%;线下彩电市场销量规模为325万台,占比75%,同比下降10%。

价格:55寸、65寸降价幅度最大

彩电春节促销主要集中在大尺寸电视上。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,春节促销期间彩电市场的零售均价为3314元,同比15年春节下降9%。彩电的销售价格不断下降,主要原因来自面板价格的持续下跌。春节期间,中小尺寸48寸电视的降价幅度最大,同比15年春节下降20%;大尺寸55寸、65寸电视的降价幅度最大,同比15年春节分别下降21%和25%。

春节促销期间(16W04-16W06)重点尺寸零售均价及市场占比

尺寸均价(元)同比15年春节市场占比

数据来源:奥维云网(AVC)线下监测数据

产品:4K高调加速普及

在消费升级及更新换代需求稳步释放背景下,春节期间彩电产品消费升级趋势依旧明显,一方面尺寸向更大,画质向更清晰演进,另一方面个性化产品曲面和超薄也在加速渗透。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,春节期间,智能电视的渗透率为77%,同比增长了8个百分点;UHD电视的渗透率为47%,同比增长了21个百分点;55寸及以上大屏电视的渗透率为27%,同比增长了9个百分点;曲面电视的渗透率为4%,同比增长了3个百分点;超轻薄电视的渗透率为3%,同比增长了3个百分点。奥维云网(AVC)分析认为,16年彩电行业产品升级趋势仍将延续,高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向,为彩电业开辟更为广阔的市场。

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