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MINI在华推行扩网计划本土化营销启动-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:15:10 阅读: 来源:非开挖施工厂家

MINI在宣布全系车型降价和对Crossover等新产品加快引入中国市场之后,近日又在华启动全新市场行动,并开始推行本土化营销,准备扩网计划。

宝马中国汽车贸易有限公司总裁史凯在接受记者专访时表示,MINI从2003年开始中国市场销售以来,销售数字由2004年的308台,到2008年的3134台。“4年中实现了增加10倍,所以说中国对MINI来讲是一个潜力无限的市场。”因此,在包括近日的降价调整等战略进行后,MINI将启动一个包括经销商网络建设、金融服务和品牌宣传的全新市场行动。

宝马中国MINI品牌管理总监朱江表示,其中很重要的本土化营销方式已经启动。“MINI在中国的营销和传播,在坚持全球一致的品牌特征的同时,有机地融入了中国的传统和文化元素。”朱江称,其中在今年全新敞篷车的平面广告中就首次使用中文,另外还举行了MINI人力三轮车等系列活动。“而MINI在未来的营销方式中,将会把国际品牌与民族文化更加有机地结合。”

而在经销商网络建设方面,MINI表示到今年为止在全国已经有31家经销商,遍布了中国的大中小城市,而且今后随着业务增加还有继续扩网的计划。不过,朱江表示北京独家经销商燕宝因现在有三家MINI展厅,而且销量和合作都非常满意,所以没有在京扩网的打算。

对于此前在各车展上亮相的MINI电动车是否会在明年引入中国,史凯称,MINIE目前来说是一个先导性项目,很难说什么时候引入。

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