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视频网站开辟自制大时代反哺全媒体或成趋势

发布时间:2020-02-19 06:22:40 阅读: 来源:非开挖施工厂家

还剩仅仅不到两个月的时间,电视屏幕上持续长达十年之久的“频道换来换去,看的都是同一个剧”的尬尴局面或将结束。规定于2015年1月1日起正式实施的“一剧两星”政策,除了能够让电视观众摆脱掉多年来“无从选择”的糟糕收看体验,同时也将为视频网站未来的发展带来更多的想象空间。

“一剧两星”凸显视频网站优势

受“一剧两星”政策的影响,电视台同制片方对于电视剧投入成本能力降低产生担忧,而不敢进行大手笔的投资;反之,低成本下的电视剧质量又同样令人担忧。与此同时,一直基于大数据和用户反馈而能更精确的进行剧集投资的视频网站,其行业优势则变得越来越明显。

作为版权投资方面最具长远目光的采购大户,乐视网互联网事业群运营总裁高飞对此表示,“‘一剧两星’政策实施后,电视剧版权的价格肯定会有所变化。对于优质剧来说,这种变化可能不会太大;但对于中等制作的电视剧来说,版权费一定会有一些起伏。”

在2014年这个自制剧元年里,我们也看到了视频网站对电视剧行业的话语权和影响力正在逐步提升。网络自制剧已经从最初的“小剧时代”向着精品剧的大时代迈进。以搜狐视频的自制剧《匆匆那年》为例,其单集投资已超百万元,而这还是在大量启用新人的前提下进行的拍摄投资。

同时,在政策利好的趋势下,为了进一步扩大在自制剧领域的现有优势,以及于观众中树立更好的行业口碑,视频网站们已不再满足于当前的制作能力,开始通过成立或者收购影视公司的方式,全面发力自制内容。

牵手影视公司并战

去年,继乐视影业之后,乐视又正式收购了花儿影视,而今年,爱奇艺也随之与华策影视成立了华策爱奇艺影视公司,以及优酷土豆集团成立了合一影业。可以说,视频网站涉足影视制作行业已经成了一种趋势。

从乐视宣布收购花儿影视开始,表面上看,是为了完善其一贯主张的乐视生态产业链,但事实上,是提前布局继电影之后再次发力于电视剧领域。随着各大视频网站纷纷牵手或成立影视公司,可以察觉视频网站在这一行业中不断扩展的既定趋势。

在影视剧版权费用不断看涨,以及版权争夺战日益激烈的情况下,视频网站们想要完成严峻的行业突围赛,必须不断扩大自己的领域边界。而涉足影视制作不仅能够打破视频网站在版权购买方面的被动局面,同时或还将随着自制内容的增强去影响传统电视台的选剧方向。

当然,想要拿出能够与电视台比拼的影视作品,就需要视频网站制作方提高自己的运营能力。目前花儿影视虽然已被乐视收购,但高飞表示,未来花儿影视在影视制作方面仍将保持自主管理和独立运营状态;仅在乐视生态产业链方面,乐视会与花儿影视共同开发一些项目,比如全流程营销、全IP的开发等。

提到影视作品的营销开发,不得不谈谈花儿影视拍摄的当下最火的大剧《红高粱》以及未播先火的《芈月传》。《红高粱》上线乐视网仅19天的时间,流量便已突破5亿次,而根据10月27日-11月2日的艾瑞数据显示,乐视网《红高粱》播放用户稳居该剧所有播放媒体首位,超爱奇艺近一半。

此外,计划于2015年12月播出的《芈月传》,在今年7月便开启了营销运作,乐视网不仅针对《芈月传》尝试了知识产权的立体化开发,还将其相关游戏的版权分销了出去。未来,在电视剧上映之时,乐视网还将打造一个《芈月传》礼品酒系列。

高飞认为,拓展研发周边产品,不仅能让优质内容实现利润最大化,同时能满足用户多方面的需求,“而乐视则是希望能够把更多优质内容变成独特价值回馈给用户。”

视频网站或将反哺全媒体

在“一剧两星”政策正式实施后,随着版权价格的变动以及观众对于播放终端的转移,电视台与视频网站的关系或将逐渐转化为更深的合作,甚至不排除会出现视频网站以优秀自制内容反哺电视台的局面。

因为,新政策对于湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等这样的一线电视台影响或不大,但对于中小卫视来说,冲击不言而喻。

乐视网高飞认为,“大卫视独播已经很普遍,甚至会出现强者恒强的趋势,中小型卫视很难获得高质高价的电视剧,新政进一步加重这类趋势,但也给中小卫视和视频网站的合作带来更多机会。”

对于一线强势电视台,高飞认为,新政对双方“网台联动”可能更加有实际意义。“之前‘网台联动’更多的是限于捆绑推广,但未来可能会出现价格合作、广告合作,甚至时段合作等深度合作。”

因此,如果随着视频网站不断发力影视制作领域,以及对制作内容进行深一步的开发,未来,完全可能成为视频网站反哺电视台的趋势,而电视台则成为一个播出渠道。

除了传统电视剧,乐视还成立了互联网电影公司,以及签约张艺谋,并创作出了《归来》这样高水平的作品。未来,乐视网也可能会进一步携手郑晓龙进行网络自制剧的创作,而郑晓龙也曾在乐视网举行的网络自制剧论坛上坦言,自己的第一部网络自制剧将会与乐视网合作。所以,并不排除郑晓龙只面对互联网创作作品。

随着视频网站企业不断加入电视剧、电影等内容制作领域,以及在这些领域的标新立异,未来,由视频网站反哺全媒体、引导全媒体的趋势或将形成。

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