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裂帛收购天使之城值得期待么

发布时间:2020-02-11 07:33:52 阅读: 来源:非开挖施工厂家

(速途网专栏 作者:高学争)2013年1月份的中下旬,对于淘宝电商圈来讲,最大的新闻莫过于裂帛收购天使之城了。同样是依赖于淘宝成长起来的服装品牌,天使之城为什么要卖给裂帛呢?裂帛作为一个有自己非常明显定位风格的品牌,为什么要去收购一个不同风格的品牌呢?目前,互联网上有很多的声音都在说:裂帛是在为上市铺路。裂帛开设线下门店,2012年下半年独立B2C商城的上线,再加上裂帛创始人在公开场合的发言,这些都被看成了上市的信号。

但是,裂帛的这次收购真的有像想象中的那么值得期待么?

(1)以裂帛目前的现状,谈上市为时尚早

2012年,裂帛的销售额在7亿左右,收购天使之城后,可以迅速的创造出一个年销售额10亿元以上的企业。但是即使这样,也太微不足道了,相比如线下服装企业动辄几十亿的产能而言,裂帛还显得很小,谈上市为时尚早。虽然裂帛已经在一定程度上确立了自己在淘宝上的女装地位,但是他还有更多的更重要的工作要去做。

(2)关于裂帛的品牌价值

作为一个服装企业,如果想上市,品牌价值在里面所起的作用应该更大。这几年,关于淘品牌的概念炒作的十分火爆,裂帛也作为了女装品牌中的佼佼者,甚至有被吹上神坛的趋势。但是实际情况呢?什么叫品牌?品牌更多的时候体现的是一种消费者的归属感!最简单的例子:你可以跟你的好朋友去“炫耀”自己穿了一双耐克鞋,可是你会去跟自己的朋友说自己穿了一件裂帛的衣服么?除了在淘宝上,有多少人知道裂帛!其实,很多时候,都不得不说:淘品牌只是个传说,那是马大帅“激励”淘宝卖家们前仆后继的“大饼”。

(3)关于服装行业的定位

我们都知道,服装行业是一个竞争非常激烈的行业,有无数的品牌、无数的风格,一个成功的服装企业一定是有明确定位的。裂帛民族风格的市场细分已经做得非常好了,虽然面临着规模扩张的问题,但是通过不断的教育市场、通过老顾客的维护,假以时日,裂帛真的有可能成为一个赫赫有名的服装企业,那时候品牌价值也将凸显,也会为上市做好充分的准备。但是,收购天使之城,从很大意义上来讲,有揠苗助长之嫌!

(4)如何让二者完美融合是个大问题

裂帛收购天使之城这件事儿之所以火,跟天使之城的员工闹罢工是分不开的,这一定是个动荡期。不管是从风格上、定位上、供应链上,还是从管理上、员工的构成上等各方面来讲,裂帛和天使之城都有很大的区别。收购后,裂帛肯定要将自己的企业文化、自己在服装领域的经验和做法推到天使之城的团队,怎么让二者完美融合,这应该是个很挠头的问题。

所以,裂帛收购天使之城,并没有看起来那么让人期待!

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