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腾讯刘胜义移动媒体变化的三大特征

发布时间:2020-02-10 20:49:31 阅读: 来源:非开挖施工厂家

“手机上网频率已变成主流,但不能百分百的评定为移动化。”在2013腾讯智慧峰会广州站上,腾讯集团高级执行副总裁、腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义这样说道。

移动终端设备的发展,网速发展以及操作系统等方面的差距,导致传统的手机上网与如今所提倡的移动化上网有本质上有很大的差距。“在无线、移动互联网的浪潮之下,数字营销的方法都值得我们重新去定义”,刘胜义说。

移动互联网的发展,带来了包括媒体、消费者形态等多方面的变化。在移动媒体的变化方面,刘胜义总结了三个变化特征,即移动让生活Always on、媒体从大众媒体发展为智能媒体、从资讯媒体发展到生活类型的媒体。刘胜义举例说:“如果大家都是微信用户的话,尝试在凌晨一两点钟发一个微信,你会发现在很快的几秒钟当中就会得到回复,这真正是全天候响应的状况。”

在消费形态的变化方面,刘胜义认为,移动互联网让智能机成为了消费者的“信息武装”,这让传统广告更难奏效;即时的信息的介入,让消费者行为变得非线性,AEDA法则被颠覆;虚拟支付的发展,让消费场景更加碎片化。新支付方式令消费行为增加了更多有可能性,消费者随时可进行线上支付,令实体店成为Showroom,“这是一件很可悲的事”,刘胜义说。

如此情况之下,刘胜义提出,移动互联网更加强烈的动摇了营销体系,营销法也应该随之改变,除了传统的Content以外,Context、 Channel应该处于同等和更加重要的位置。在Content方面,市场营销和延伸广告是很好实践例子;在Context方面,营销节奏向实时响应模式升级;在Channel方面,营销渠道在向移动化升级,营销信息向服务型的内容升级。

在新的营销体系下,结合目前微信的情况,刘胜义笑着说道:“要了解微信用户需求去做广告,单纯的发广告会引起消费者的烦恼,所以不要再说腾讯为什么不在微信上面做广告了!”

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